VK Donut: коротко о сервисе
В 2019 году «ВКонтакте» запустили VK Donut — сервис монетизации контента. В нем подписчики паблика или конкретного блогера оформляют платную подписку. Таким образом они мотивируют или благодарят их.
Пользователей, которые переводят деньги авторам контента, называют донатерами, спонсорами или донами. Они получают сразу несколько привилегий:
доступ к эксклюзивным постам;
просмотр публикаций раньше обычных подписчиков;
специальный значок рядом с аватаркой, который видят другие участники;
доступ в эксклюзивный чат и к комментариям.
Такой формат монетизации выгоден для авторов, так как позволяет планировать доходы на месяцы вперед. Подписчик оформляет подписку один раз, а потом она продлевается автоматически.

Для каких задач подойдет
Владелец сообщества может настроить сервис VK Donut и создавать платный контент для своей аудитории. Это могут быть статьи, фотографии, видео, новости, музыкальные подборки. С помощью подписки на VK Donut блогеры проводят курсы, марафоны, консультации и создают комьюнити лояльных подписчиков.

Систему донатов можно адаптировать под любую деятельность. Пример: автор блога о дизайне делает платные разборы работ своих подписчиков и проводит краткие консультации в чате.

Плюсы и минусы платной подписки
VK Donut — это упрощенная версия других аналогичных сервисов:
легкая и быстрая настройка;
вывод средств на банковскую карту;
отсутствие необходимости переводить аудиторию на сторонние ресурсы;
отсутствие требований по объему контента.
Недостаток — автоматическое удаление всех платных публикаций при отключении функции.

Как настроить донаты в группе «ВКонтакте»
Подключить функцию донатов может владелец любого сообщества, если не нарушает авторские права и не публикует запрещенный контент: порнографию, рекламу алкоголя и наркотиков и другую регламентированную законом информацию.

Чтобы убедиться, что ваше сообщество подходит для VK Donut, изучите правила размещения контента «ВКонтакте».

Какой контент предложить донам
Перед подключением донатов определитесь, какой контент будете создавать для подписчиков и в каком объеме. Разработайте контент-план, чтобы выкладывать новые посты вовремя.

Чтобы у аудитории было больше мотивации платить за контент, предоставляйте закрытую, инсайдерскую информацию:
личные истории и кейсы;
собственные фишки, приемы, инструменты;
экспертные советы и разборы;
гайды, методички, чек-листы.
Платные публикации — дополнительный канал коммуникации с аудиторией: приглашайте донов к обсуждению, просите оставлять в чате рекомендации по улучшению блога, дайте возможность подписчикам предлагать темы для эксклюзива.